Práctica: Miriam Martínez

El viernes pasado tuve el placer de acudir a la charla de Miriam Martínez, Directora de Arte con una extensa trayectoria en el sector de la publicidad. Me pareció fantástica su. Creo que todos, o al menos yo, necesitábamos un mensaje inspirador como el que nos dio.

Para empezar nos definió qué es la creatividad, que es algo que, ya sea más o menos desarrollado pero que al fin y al cabo, todos tenemos. La creatividad debemos trabajarla, no sólo intentado hacer cosas nuevas, sino también inspirándonos con la creatividad de los demás, recogiendo cosas de otros para reinterpretarlas y hacerlas nuestras. Además no debemos cerrarnos a lo que nos gusta, opinión que comparto totalmente. No sólo debemos hacer aquello que nos guste, es decir, debemos probar cosas nuevas, intentar incorporarlas a lo que nos gusta, quién sabe lo que puede salir de ahí. Tal vez algo mejor, o quizá al contrario y tenemos que dejarlo de lado pero ya con un motivo.
Es muy positivo para cualquier persona probar cosas nuevas. Yo es algo que personalmente vengo intentando hacer desde hace ya tiempo. Me gusta que haya algo nuevo en mi día a día. Ya sea en pequeñas cosas por ejemplo escuchar una canción de un grupo totalmente desconocido para mí, o probar nuevos sabores mismamente... Siempre hay que innovar e intentar crear cosas nuevas con ello.

También nos hizo pensar sobre la importancia de crear proyectos personales. Idea con la que no puedo estar más de acuerdo. Reconozco que no tengo un portfolio que enseñar con trabajos míos, pero sí que tengo proyectos en mente y otros que ya los estoy llevando a cabo.
Considero que no sólo viene bien para la creatividad de uno mismo, sino ya para la mente en general. Tener la mente ocupada en algo que te apasiona y te gusta puede ser muy beneficioso. Hecho que también afecta directamente a la creatividad. Si uno está saludable, más ideas tendrá.

Otra de las ideas que resaltó Miriam fue la de no tener miedo a expresar las ideas. Sobre todo en un brainstorming. Casi todas las ideas provienen de 'tonterías', que dándolo unas pocas vueltas pueden ser una gran idea. Para mí esto es bastante importante porque soy bastante tímida y muchas veces no expreso aquello que realmente me gustaría. Hecho que es un error totalmente ya que lo único que vas a encontrarte con un obstáculo constantemente.

Honestamente creo que fue una de las mejores charlas de las que he podido acudir en la universidad. Nos transmitió la realidad, es decir, con lo que vamos a encontrarnos en cuanto salgamos e incluso antes. Salí muy positiva de la clase, al contrario que otras veces, donde nos pintan negro el mundo de la publicidad.
Miriam nos transmitió que todo es posible si lo trabajamos antes. Debe haber un trabajo previo, seguramente intensivo, pero que será el que nos haga más fácil el camino. Por tanto, si desarrollas una idea, insistes en ella y no tienes miedo, lo más posible es que triunfe. 

PRÁCTICA: DOCUMENTAL "ART & COPY"

ART & COPY

Art & Copy es un documental que se basa en el trabajo de los creativos publicitarios que cambiaron el concepto que tenemos de la publicidad. Se muestran las principales campañas que consiguieron romper las reglas que serán relatadas por los propios creadores.
Contarán su experiencia y cómo consiguieron obtener los resultados.

El documental cuenta cómo se crea esa revolución publicitaria. Surge una época en la que se incrementa el consumo y la esperanza de vida. La gente gasta más, desean productos, ya no sólo compran como lo hacían anteriormente, ya no se cubren sólo las necesidades básicas. Ahora pueden permitirse consumir nuevos productos y más especializados.

Por otra parte gracias a los avances que surgen con la época, los publicitarios cuentan con más medios y con nuevas formas aún sin explotar, lo cual daba una ventaja enorme a aquellas campañas que tenían más opciones de repercusión en masa. De este modo, una buena idea era más potenciada y los logros obtenidos se incrementaban. De igual modo, las campañas que no terminaban de cuajar en la sociedad pasaban desapercibidas.

De todos modos, el documental sólo se centrará en los casos de éxito como el "Just Do It",  "Got Milk?", "Think Different", entre otros, en los cuales se refleja bien esa transformación que sufre la publicidad, y cómo unas personas anónimas fuera del mundo publicitario cambian  e influyen la cultura.

Una de las campañas que más me llamó la atención fue "Got Milk?" que fue realizada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para el California Milk Processor Board de 1993. Con esta campaña se trataba de promover la venta y consumo de leche de vaca ya que EEUU se había encontrado en una situación de depresión que duró acerca de 20 años. La población había dejado de tomar un producto tan básico como es la leche, entonces los creativos se encontraban ante dos retos. Por una parte, promover un producto al que algunos no podían acceder y que por tanto, no se consumía; y por otra parte, el reto de vender un producto que satisface una necesidad básica.

En el documental se ve parte del proceso creativo tan laborioso que dio lugar a la campaña, en el cual se puede apreciar cómo de un producto básico puede surgir una gran idea. Realizaron una serie de anuncios que seguían un mismo guión. Aparecían diversos personajes en escenas comiendo diferente tipo de comida. Entonces, el protagonista se encuentra ante una situación incómoda, en la que por ejemplo se atraganta, o tiene la boca muy llena y no puede contestar a una pregunta de un concurso telefónico, y entonces, buscan desesperadamente algo que beber sobre la mesa o el lugar donde se encuentran. Es ahí, cuando aparece el mensaje "Got milk?" como insinuando que si necesitas leche.

Aunque en un principio parezca un eslogan sencillo, "Got Milk?", hubo un gran proceso detrás ya que siempre trataban de encajar el mensaje de una manera que a la gente se le quedara y les llamara la atención.

Con esta campaña se consiguió que aumentaran las ventas de leche después de la depresión y no sólo eso, sino que también fue galardonado como una de las mejores campañas que ha habido en la publicidad. Por ello, se ha tratado de imitar la "fórmula" en diferentes paises y diversos anuncios.

PRÁCTICA 5: LA GALERÍA DEL DESCANSO

Práctica nº4 (Nutella)

Práctica:

Detergente para la ropa – Parques para niños

Tema:  Con los avances tecnológicos los chicos cada vez pasan menos tiempo jugando entre ellos, o en el exterior, para pasar más tiempo en casa, frente a la TV, con los videojuegos, ordenadores, smartphones, etc…

Idea: Hacer que los niños jueguen más en los parques y lejos de los aparatos electrónicos.

Para esto pretendemos que la marca de detergente para ropa Vanish proporcione a los diversos barrios con juegos, toboganes, etc. La idea que promociona la marca es que los niños tienen que ensuciarse y divertirse con las formas tradicionales.

Anuncio:

El anuncio comienza con la sintonía de “In My Heart” de Moby y al mismo tiempo se podrá ver como técnicos (o lo que sean) arman los juegos, los descargan de los camiones que los traen a las fábricas de detergente Vanish, trabajan de forma silenciosa y colaborativa. Se ve como vuelven a cargarlos en los camiones, esta vez de su propia marca, que arrancan y se van en diferentes direcciones.

Se ve como 3 de ellos llegan a diferentes lugares, el último a la puerta de un colegio. Los trabajadores, vestidos con la ropa de la marca, descargando lo anteriormente montado y cargado, a la salida de dicho colegio. Terminan y se sientan a un costado a esperar. Suena una campana de recreo y se empieza a escuchar ruido proveniente del edificio que tienen enfrente.

Los niños salen corriendo por la puertas del colegio para reencontrarse con sus padres y descubren que hay todo un mundo ahí fuera, más divertido. No dudan, se dirigen directos a los juegos, comienzan a subirse, reírse y, obviamente, ensuciarse.

Los padres les miran en un principio con la intención de reñirles pero por un momento piensan en cómo jugaban ellos de pequeños y terminan sonriendo al ver a sus hijos tan felices.

Mientras los niños juegan:

Madre 1: ‘Me encantaban las tardes en el parque, tirarme por el tobogán y que mi madre estuviera ahí para cogerme’

Padre 1: Los columpios eran mis favoritos, esa sensación de estar volando… Claro que lo de aterrizar en el suelo no lo llevaba bien, cuando llegaba a casa las rabietas de mi madre por las manchas en las rodillas… jaja.

Madre 2: Me divierte verlos jugar (mientras la cámara enfoca a un grupo de niños riéndose, en el suelo…), se puede escuchar en las risas que les encanta.

Voz en Off: ‘’Porque te conocemos, y sabemos que querés que tus hijos puedan disfrutar de aquello que tanto te hacía feliz. Conocemos todos los trucos para que las buenas experiencias dejen marcas en la vida de tus hijos y no en su ropa, son los mismos trucos que usaba tu madre. Por eso queremos compartir esto contigo, queremos proporcionar a los más pequeños la misma felicidad con la que tu creciste, sin que tengas que preocuparte por nada’’

A continuación se muestran varias secuencias de las distintas familias llegando a casa tras lo que parece un largo día. Entran en la cocina para disponerse a hacer una lavadora y encuentran en la encimera el detergente Vanish y reaccionan sonriendo.

Para finalizar el anuncio se escucha otra voz en off que dice ‘’Quitándole las manchas a tus buenos momentos’ ’y aparece el logotipo de la marca.

 A pesar de que en un principio tuvimos varias ideas, nos decantamos por desarrollar ésta porque consideramos que son dos sectores que se complementan perfectamente. Por una parte, los padres confían en los métodos tradicionales y en los consejos de sus progenitores. Por otra parte, creemos que los niños están sufriendo una crisis social ya que desde que es accesible la última tecnología a todos los públicos, nos estamos desligando de entablar relaciones sociales con nuestro entorno tal y como tradicionalmente se ha hecho. En cierto modo, hacemos que los niños individualicen las maneras de divertirse mediante la tecnología y que no se relacionen con los demás.

Es por esto por lo que pretendemos mediante el anuncio invitar tanto a los padres como a los niños a salir a la calle, recordar los momentos felices de la infancia y disfrutar aunque implique mancharse.

Ideas Previas:

Librería/ libros y  editorial:

• Libros de 2da mano, libros nuevos con olor.
• Cada libro encierra una historia– pasar página, tocarlas.
• Pasaje de generación en generación

Zapatería

Y finalmente nos decantamos por…

Parques para niños– los niños juegan más en casa

Detergente para la ropa– instalar al salir del colegio y en el barrio, juegos.

Bankia

En el spot de Bankia aparecería una familia. Primero se vería la imagen de un padre joven ciudando a su hijo en el propio hogar. Más tarde se vería cómo la madre llega al hogar y el niño corre hacía la puerta para encontrarse con la madre y ésta le abraza. Por último la familia se monta en un coche y se dirige a una casa amplia con jardin para encontrarse con los abuelos.

Durante el spot aparecería la voz de la madre en off y diría "Es el momento de progresar, valorar nuestro pasado y mirar hacia el futuro. Superarme cada día para ofrecer lo mejor a mi familia. Convertir nuestros deseos en realidad y apostar por crecer. Por eso confío en Bankia."

Entre las palabras que surgieron en clase he escogido "progreso" porque es una palabra que indica evolución. Por tanto, se entiende que toda evolución surge de una constante mejora. Como actualmente la imagen de Bankia no es buena, considero que deben transmitir un mensaje de prosperidad. Por otra parte, también debe transmitir una seguridad en el futuro, generando una relación de confianza entre el cliente y el banco.

¡La leche!

Nuevo copy:

El spot transcurre de de la misma manera que el original hasta que llegamos al momento de visualizar el producto que la protagonista lleva en la bolsa. A diferencia de una hamburguesa, la chica tiene en su poder una botella de leche.

Se dispone a beberlo, toma un trago, aleja la botella de su boca, piensa un momento, la levanta y se la derrama en la cara. Cuando se acaba la botella, con una expresión decisiva en el rostro, se escucha su voz en off que reza, a la vez que las palabras aparecen en la imagen: “Esta vez sí”.

A través de esta frase aplicable a diversas situaciones, pretendemos llevar al público objetivo a que considere la idea y cambie su visión sobre el Salón, animándose a acudir.

Datos:

• Tono de la comunicación: Reflexivo, ya que la protagonista evalúa una situación y toma una decisión.

• Target : mujeres de 18 a 35 años (Visto que el producto seleccionado es el mismo, creemos que es coherente mantener el target)

• Objetivo del spot· A través de intentar cambiar la visión de la sociedad, sobre todo lo referente a la parte femenina de la misma, ante determinadas temáticas, como puede ser, en este caso, el sexo y el erotismo, atraer a las mujeres al “Salón Erótico”, y que, por otra parte, estas atraigan a su vez a mayor número de hombres, tanto por la relación directa con estos, como por la propia idea de la presencia de ellas en el evento.

En un principio pensamos que la leche se le derramara de forma accidental, pero el concepto de ‘’accidental’’ se alejaba de la idea de que sea una decisión tomada por la propia protagonista, alejándose del target.

Valoración personal

El anuncio en general no me gustó por diversos motivos. Uno de ellos, que es poco trasdencental, el hecho de escupir me resulta desagradable, aunque se entiende el motivo de ello y su tono sexual. Por otra parte, el empleo de la palabra "guarra" también me parece desagradable y algo bruta, tanto empleándose en femenino como en masculino. 

Aún así, este anuncio tiene un lado más positivo ya que llega bastante bien al público, consiguiendo así su objetivo. 

Práctica hecha por:

Lasanta, Julieta

Lechosa, Cristina.