ART & COPY
Art & Copy es un documental que se basa en el trabajo de
los creativos publicitarios que cambiaron el concepto que tenemos de la
publicidad. Se muestran las principales campañas que consiguieron romper las
reglas que serán relatadas por los propios creadores.
Contarán su experiencia y cómo consiguieron obtener los resultados.
Contarán su experiencia y cómo consiguieron obtener los resultados.
El documental cuenta cómo se crea esa revolución publicitaria.
Surge una época en la que se incrementa el consumo y la esperanza de vida. La
gente gasta más, desean productos, ya no sólo compran como lo hacían
anteriormente, ya no se cubren sólo las necesidades básicas. Ahora pueden
permitirse consumir nuevos productos y más especializados.
Por otra parte gracias a los avances que surgen con la época, los publicitarios cuentan con más medios y con nuevas formas aún sin explotar, lo cual daba una ventaja enorme a aquellas campañas que tenían más opciones de repercusión en masa. De este modo, una buena idea era más potenciada y los logros obtenidos se incrementaban. De igual modo, las campañas que no terminaban de cuajar en la sociedad pasaban desapercibidas.
Por otra parte gracias a los avances que surgen con la época, los publicitarios cuentan con más medios y con nuevas formas aún sin explotar, lo cual daba una ventaja enorme a aquellas campañas que tenían más opciones de repercusión en masa. De este modo, una buena idea era más potenciada y los logros obtenidos se incrementaban. De igual modo, las campañas que no terminaban de cuajar en la sociedad pasaban desapercibidas.
De todos modos, el documental sólo se centrará en los casos
de éxito como el "Just Do It",
"Got Milk?", "Think Different", entre otros, en los cuales se refleja bien esa transformación que sufre la publicidad, y cómo unas personas anónimas fuera del mundo publicitario cambian e influyen la cultura.
Una de las campañas que más me llamó la atención fue "Got Milk?" que fue realizada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para el California Milk Processor Board de 1993. Con esta campaña se trataba de promover la venta y consumo de leche de vaca ya que EEUU se había encontrado en una situación de depresión que duró acerca de 20 años. La población había dejado de tomar un producto tan básico como es la leche, entonces los creativos se encontraban ante dos retos. Por una parte, promover un producto al que algunos no podían acceder y que por tanto, no se consumía; y por otra parte, el reto de vender un producto que satisface una necesidad básica.
En el documental se ve parte del proceso creativo tan laborioso que dio lugar a la campaña, en el cual se puede apreciar cómo de un producto básico puede surgir una gran idea. Realizaron una serie de anuncios que seguían un mismo guión. Aparecían diversos personajes en escenas comiendo diferente tipo de comida. Entonces, el protagonista se encuentra ante una situación incómoda, en la que por ejemplo se atraganta, o tiene la boca muy llena y no puede contestar a una pregunta de un concurso telefónico, y entonces, buscan desesperadamente algo que beber sobre la mesa o el lugar donde se encuentran. Es ahí, cuando aparece el mensaje "Got milk?" como insinuando que si necesitas leche.
Aunque en un principio parezca un eslogan sencillo, "Got Milk?", hubo un gran proceso detrás ya que siempre trataban de encajar el mensaje de una manera que a la gente se le quedara y les llamara la atención.
Con esta campaña se consiguió que aumentaran las ventas de leche después de la depresión y no sólo eso, sino que también fue galardonado como una de las mejores campañas que ha habido en la publicidad. Por ello, se ha tratado de imitar la "fórmula" en diferentes paises y diversos anuncios.
Una de las campañas que más me llamó la atención fue "Got Milk?" que fue realizada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para el California Milk Processor Board de 1993. Con esta campaña se trataba de promover la venta y consumo de leche de vaca ya que EEUU se había encontrado en una situación de depresión que duró acerca de 20 años. La población había dejado de tomar un producto tan básico como es la leche, entonces los creativos se encontraban ante dos retos. Por una parte, promover un producto al que algunos no podían acceder y que por tanto, no se consumía; y por otra parte, el reto de vender un producto que satisface una necesidad básica.
En el documental se ve parte del proceso creativo tan laborioso que dio lugar a la campaña, en el cual se puede apreciar cómo de un producto básico puede surgir una gran idea. Realizaron una serie de anuncios que seguían un mismo guión. Aparecían diversos personajes en escenas comiendo diferente tipo de comida. Entonces, el protagonista se encuentra ante una situación incómoda, en la que por ejemplo se atraganta, o tiene la boca muy llena y no puede contestar a una pregunta de un concurso telefónico, y entonces, buscan desesperadamente algo que beber sobre la mesa o el lugar donde se encuentran. Es ahí, cuando aparece el mensaje "Got milk?" como insinuando que si necesitas leche.
Aunque en un principio parezca un eslogan sencillo, "Got Milk?", hubo un gran proceso detrás ya que siempre trataban de encajar el mensaje de una manera que a la gente se le quedara y les llamara la atención.
Con esta campaña se consiguió que aumentaran las ventas de leche después de la depresión y no sólo eso, sino que también fue galardonado como una de las mejores campañas que ha habido en la publicidad. Por ello, se ha tratado de imitar la "fórmula" en diferentes paises y diversos anuncios.
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