Práctica: Miriam Martínez

El viernes pasado tuve el placer de acudir a la charla de Miriam Martínez, Directora de Arte con una extensa trayectoria en el sector de la publicidad. Me pareció fantástica su. Creo que todos, o al menos yo, necesitábamos un mensaje inspirador como el que nos dio.

Para empezar nos definió qué es la creatividad, que es algo que, ya sea más o menos desarrollado pero que al fin y al cabo, todos tenemos. La creatividad debemos trabajarla, no sólo intentado hacer cosas nuevas, sino también inspirándonos con la creatividad de los demás, recogiendo cosas de otros para reinterpretarlas y hacerlas nuestras. Además no debemos cerrarnos a lo que nos gusta, opinión que comparto totalmente. No sólo debemos hacer aquello que nos guste, es decir, debemos probar cosas nuevas, intentar incorporarlas a lo que nos gusta, quién sabe lo que puede salir de ahí. Tal vez algo mejor, o quizá al contrario y tenemos que dejarlo de lado pero ya con un motivo.
Es muy positivo para cualquier persona probar cosas nuevas. Yo es algo que personalmente vengo intentando hacer desde hace ya tiempo. Me gusta que haya algo nuevo en mi día a día. Ya sea en pequeñas cosas por ejemplo escuchar una canción de un grupo totalmente desconocido para mí, o probar nuevos sabores mismamente... Siempre hay que innovar e intentar crear cosas nuevas con ello.

También nos hizo pensar sobre la importancia de crear proyectos personales. Idea con la que no puedo estar más de acuerdo. Reconozco que no tengo un portfolio que enseñar con trabajos míos, pero sí que tengo proyectos en mente y otros que ya los estoy llevando a cabo.
Considero que no sólo viene bien para la creatividad de uno mismo, sino ya para la mente en general. Tener la mente ocupada en algo que te apasiona y te gusta puede ser muy beneficioso. Hecho que también afecta directamente a la creatividad. Si uno está saludable, más ideas tendrá.

Otra de las ideas que resaltó Miriam fue la de no tener miedo a expresar las ideas. Sobre todo en un brainstorming. Casi todas las ideas provienen de 'tonterías', que dándolo unas pocas vueltas pueden ser una gran idea. Para mí esto es bastante importante porque soy bastante tímida y muchas veces no expreso aquello que realmente me gustaría. Hecho que es un error totalmente ya que lo único que vas a encontrarte con un obstáculo constantemente.

Honestamente creo que fue una de las mejores charlas de las que he podido acudir en la universidad. Nos transmitió la realidad, es decir, con lo que vamos a encontrarnos en cuanto salgamos e incluso antes. Salí muy positiva de la clase, al contrario que otras veces, donde nos pintan negro el mundo de la publicidad.
Miriam nos transmitió que todo es posible si lo trabajamos antes. Debe haber un trabajo previo, seguramente intensivo, pero que será el que nos haga más fácil el camino. Por tanto, si desarrollas una idea, insistes en ella y no tienes miedo, lo más posible es que triunfe. 

PRÁCTICA: DOCUMENTAL "ART & COPY"

ART & COPY

Art & Copy es un documental que se basa en el trabajo de los creativos publicitarios que cambiaron el concepto que tenemos de la publicidad. Se muestran las principales campañas que consiguieron romper las reglas que serán relatadas por los propios creadores.
Contarán su experiencia y cómo consiguieron obtener los resultados.

El documental cuenta cómo se crea esa revolución publicitaria. Surge una época en la que se incrementa el consumo y la esperanza de vida. La gente gasta más, desean productos, ya no sólo compran como lo hacían anteriormente, ya no se cubren sólo las necesidades básicas. Ahora pueden permitirse consumir nuevos productos y más especializados.

Por otra parte gracias a los avances que surgen con la época, los publicitarios cuentan con más medios y con nuevas formas aún sin explotar, lo cual daba una ventaja enorme a aquellas campañas que tenían más opciones de repercusión en masa. De este modo, una buena idea era más potenciada y los logros obtenidos se incrementaban. De igual modo, las campañas que no terminaban de cuajar en la sociedad pasaban desapercibidas.

De todos modos, el documental sólo se centrará en los casos de éxito como el "Just Do It",  "Got Milk?", "Think Different", entre otros, en los cuales se refleja bien esa transformación que sufre la publicidad, y cómo unas personas anónimas fuera del mundo publicitario cambian  e influyen la cultura.

Una de las campañas que más me llamó la atención fue "Got Milk?" que fue realizada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para el California Milk Processor Board de 1993. Con esta campaña se trataba de promover la venta y consumo de leche de vaca ya que EEUU se había encontrado en una situación de depresión que duró acerca de 20 años. La población había dejado de tomar un producto tan básico como es la leche, entonces los creativos se encontraban ante dos retos. Por una parte, promover un producto al que algunos no podían acceder y que por tanto, no se consumía; y por otra parte, el reto de vender un producto que satisface una necesidad básica.

En el documental se ve parte del proceso creativo tan laborioso que dio lugar a la campaña, en el cual se puede apreciar cómo de un producto básico puede surgir una gran idea. Realizaron una serie de anuncios que seguían un mismo guión. Aparecían diversos personajes en escenas comiendo diferente tipo de comida. Entonces, el protagonista se encuentra ante una situación incómoda, en la que por ejemplo se atraganta, o tiene la boca muy llena y no puede contestar a una pregunta de un concurso telefónico, y entonces, buscan desesperadamente algo que beber sobre la mesa o el lugar donde se encuentran. Es ahí, cuando aparece el mensaje "Got milk?" como insinuando que si necesitas leche.

Aunque en un principio parezca un eslogan sencillo, "Got Milk?", hubo un gran proceso detrás ya que siempre trataban de encajar el mensaje de una manera que a la gente se le quedara y les llamara la atención.

Con esta campaña se consiguió que aumentaran las ventas de leche después de la depresión y no sólo eso, sino que también fue galardonado como una de las mejores campañas que ha habido en la publicidad. Por ello, se ha tratado de imitar la "fórmula" en diferentes paises y diversos anuncios.