En el spot de Bankia aparecería una familia. Primero se vería la imagen de un padre joven ciudando a su hijo en el propio hogar. Más tarde se vería cómo la madre llega al hogar y el niño corre hacía la puerta para encontrarse con la madre y ésta le abraza. Por último la familia se monta en un coche y se dirige a una casa amplia con jardin para encontrarse con los abuelos.
Durante el spot aparecería la voz de la madre en off y diría "Es el momento de progresar, valorar nuestro pasado y mirar hacia el futuro. Superarme cada día para ofrecer lo mejor a mi familia. Convertir nuestros deseos en realidad y apostar por crecer. Por eso confío en Bankia."
Entre las palabras que surgieron en clase he escogido "progreso" porque es una palabra que indica evolución. Por tanto, se entiende que toda evolución surge de una constante mejora. Como actualmente la imagen de Bankia no es buena, considero que deben transmitir un mensaje de prosperidad. Por otra parte, también debe transmitir una seguridad en el futuro, generando una relación de confianza entre el cliente y el banco.
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